HIMACS: Centro comercial Beaugrenelle

Diseñada por Brandimage para el centro comercial Beaugrenelle, la insólita colección de muebles realizados en HIMACS está inspirada en dos elementos que todos los clientes buscan: relax e información.

Inaugurado el 23 de octubre de 2013, los 50.000 m2 del centro comercial urbano Beaugrenelle de París se extiende a través de tres bloques y alberga casi 100 establecimientos. Muchas de las piezas decorativas fueron diseñadas con la piedra acrílica HIMACS. Gracias a sus propiedades técnicas -uniones sin juntas visibles, durabilidad y fácil mantenimiento-, su amplia gama de colores originales y su superficie agradable al tacto, HIMACS se convirtió en el material idóneo para el proyecto.

Las curvaturas y los giros de los muebles han dado forma a mesas, asientos y superficies para pantallas interactivas, combinando entre sí los puntos de información y las zonas de descanso.

"A partir de la doble finalidad aplicada a todos los muebles, concebimos un diccionario de marca, un signo de reconocimiento que puede transformarse con el tiempo y estar siempre al día", explica Alain Doré, director de diseño de Brandimage París. Realizado con la piedra acrílica de última generación HIMACS, el mobiliario estimula la relajación, ya que despierta nuevas experiencias y crea un espacio interactivo con soportes que incorporan pantalla y ofrecen tanto diseño como funcionalidad. La pieza guía es delicada y suave, y la pantalla de "asistencia en compras" para clientes es ligera y flota en el aire.

Extendiéndose por una hilera de ventanas, la zona de descanso se basa en una onda roja revestida con HIMACS diseñada para acoger asientos relajantes donde los transeúntes pueden tomarse un descanso tras las bulliciosas compras en el centro comercial. El mobiliario fue realizado por ADJ, una empresa con sede en Estrasburgo especializada en la modelación de piedra acrílica de última generación desde hace más de 20 años.

Sobre el centro comercial Beaugrenelle

Brandimage creó un concepto cuyo hilo conductor transporta a una persona al nuevo centro comercial construido para rendir tributo al mundo de la moda y la decoración. Beaugrenelle es una marca de referencia que refleja el espíritu de París, el París más trendy, el París de la cultura, el París de la moda, el París del glamour y su deseo de convertirse en un cruce entre la cultura y el comercio. El centro comercial busca ir más allá de su papel como minorista para añadir una dimensión social y cultural. El edificio, diseñado por Valode & Pistre, fue concebido como un telón de fondo para la luz natural, los nombres de firmas, los servicios y la facilidad de movimiento. El lugar inspira una relación más cercana y personal con los clientes.

Sobre BRANDIMAGE – DESGRIPPES & LAGA

Brandimage es una consultoría global sobre el valor de marca de arquitectos y diseñadores que concibe e innova marcas impulsadas por el rendimiento. Brandimage forma parte del departamento de desarrollo de la marca SGK. Brandimage utiliza un enfoque horizontal y multidisciplinario para apoyar a marcas que revelan su verdadera identidad mediante el desarrollo de productos, servicios y espacios que generan una experiencia única y un fuerte vínculo humano y emocional.